Polemika o H&M rasističkoj majici majicama 1 godinu kasnije — 2024

Ideja većine mališana o zabavnom provodu bio bi set markera i bijeli zid. Izrazito ambiciozni mogu se prijaviti za satove klavira ili gimnastiku. No kad je Liam Mango napunio tri godine, pitao je mamu može li biti zvijezda. Terry Mango poslao je fotografiju Liama ​​na javni poziv za popularnu švedsku agenciju za dječju manekenku, ruke , gdje je zapeo za oko agentima za lijevanje u H&M - marki koju je Terry već kupila za sebe i svoje troje djece. U dvije godine od tada su ona i Liam spustili rutinu: Svakog mjeseca otprilike ona oblikuje Liamovu blijedu frizuru u obiteljskoj kuhinji, a zatim nakon škole naprave 30-minutnu vožnju do središnje poslovne četvrti Stockholma. Ući će u masivni foto-studio s veganskim kafićem i dnevnim boravkom u kojem se Terry voli opustiti, pogotovo ako je morala raditi dodatne sate na noćnom poslu u zdravstvu. Ali uglavnom, ona se voli grijati u Liamovoj energiji.Oglas

“Njegove su fotografije s lanca. On je stvaran model! Pleše, otvoren je ”, kaže Terry preko zvučnika jedne veljače navečer iz svog doma u Tumbi, predgrađu izvan Stockholma. Upravo je završila s kuhanjem večere za Liama, njegovu dvojicu braće i sestara i njenog supruga i sprema se voziti na posao kako bi započela 12-satnu večernju smjenu u staračkom centru. To je jedan od rijetkih dana u danu koji ima za sebe. Nastavlja dok ulazi u svoj automobil. “Od trenutka kad smo stigli, on postavlja pitanja i pozdravlja se. Moram ga smiriti, poput - ‘Liam, ššš!’ Razgovoran je i postavlja pitanja. Prosvjeduje kad mu se stvari ne sviđaju. Posebno kape. Mrzi nositi šešire. ' Nakon sat i pol vremena pred kamerom, njih će dvoje voziti kući. Nešto kasnije, ček će se položiti na poseban račun koji je Terry otvorio za Liama, a kojem će imati pristup kad postane dovoljno star. Neko vrijeme nakon toga, slike će se pojaviti na mreži na HM.com. Terry voli objavljivati ​​posebno preslatke na svojim Facebook i WhatsApp profilima. No, jednog dana prošlog siječnja Terry je dobio neobičan telefonski poziv. Odvezli su se iz studija kad je Justine, žena koju je poznavala u H&M-u, nazvala Terryja s isprikom. Objasnila je da internetskom kruži uznemirujuća Liamova slika i njoj i H&M bilo je žao što su nju i Liama ​​doveli u ovu poziciju. Ako su Terryju ili Liamu išta trebali - negdje kamo otići, netko na teren, netko s kim razgovarati - Justine je htjela znati kako H&M može pomoći.Oglas

Terry je u početku bio zabrinut, ali osjećao se bolje nakon što je vidio sliku. Bio je to Liam u trenirci s kapuljačom u zeleno-zelenom stilu s otisnutim običnim tiskanim slovima riječi 'Najhladniji majmun u džungli'. Napokon je bilo jednostavno objašnjenje. Sve je to bio nesporazum, užasna nesreća. Kad bi imala priliku objasniti se, ljudi bi shvatili i osjećali se glupo što veliku nuždu čine ni oko čega. Dio nje zapravo je bio zaintrigiran da je usred jedne od onih 'PR noćnih mora' o kojima je čitala u jednoj od svojih omiljenih mrežnih zajednica, Crni Vogue . Vodi autorica, aktivistica i vizažistica Lovette Jallow, Crni Vogue je Facebook forum usmjeren na trendove i probleme za afro-švedske žene. Objavljuje videozapise sa šminkom, zajedno s raspravama o diskriminaciji protiv crnaca. Iako se Terry često nije slagala s Jallowovim vjerovanjem da su određene reklame i reklame jednako rasistične kao što se činilo, uživala je u raspravi. Pa, kad je vidjela Liamovo neobično stoično lice kako zuri u nju Crni Vogue sa stotinama komentara koji su osuđivali tvrtku koja joj se toliko svidjela, nije dvaput razmišljala o tome da uđe u svađu. 'Jesam li mama i ovo je jedna od stotina odjevnih kombinacija koje je moj sin modelirao ... ... prestani stalno plakati Wolf, nepotrebno pitanje ovdje ... ... pređi preko toga', napisala je u komentarima, ponavljajući da je bila na postavila, a ni u jednom trenutku nije osjećala nepoštovanje od strane H&M-a. Kasnije se pojavila na lokalna britanska televizija da ponovi svoje mišljenje da ljudi previše čitaju na onome što je, po njezinim mislima, bila samo jedna od tisuću slika koju je Liam snimio za trgovca: „Samo gledam Liama, crnog, mladog dječaka koji modelira T -košulja na kojoj je majmun. 'OglasAli milijunima ljudi širom svijeta to nije bila slučajna slika. Šokantno je bilo priznanje da bijele tvrtke još uvijek doživljavaju crne potrošače kao ponižavajući i ružni stereotip. Ovdje je bilo anonimno crno dijete - lica praznog, stisnutih i gotovo namrštenih obrva, uznemirujuće odraslog izraza petogodišnjaka. Ruke su mu bile u džepovima, ali leđa ukočena, kao da očajnički usmjerava lažnu nonšalantnost. U ovoj je majici izgledao kao da je svjestan poniženja. On nije bio Liam, sretni, bučni, fotogenični sin kenijskih imigranata. Bio je stražnjica jedne od najdugovječnijih, najmanje smiješnih šala u povijesti.H&M je uklonio majicu iz svojih trgovina i ispričao se na svojim računima na društvenim mrežama, na svojoj web stranici i putem izjava za medije. Promovirala je Annie Wu, tajvansku imigranticu koju su odgojile Queens, a koja je već bila u tvrtki od 2012. godine, na novu poziciju globalne šefice različitosti i inkluzivnosti sa sjedištem u Stockholmu. Ipak, padovi su bili brzi i ozbiljni. Peticije se pozivaju na globalni bojkot H&M-a. Demonstracije su se održavale širom svijeta. Novootvorena trgovina H&M u Južnoj Africi - prva u Africi - provaljena je i napadnuta od strane prosvjednika. Prošli suradnik Vikend javno se zakleo da više nikada neće surađivati ​​sa švedskim maloprodajnim divom, kao i druge poznate osobe Lebron James , Diddy , i G-Eazy osudio marku u emocionalnim, nedvosmislenim osudama. Ali nije samo Liam postao virus. Terry se iznenadila kad je vidjela da su se zapalili i njezini vlastiti komentari. Crni Amerikanci, Afro-Šveđani i drugi pripadnici afričke dijaspore nazivali su je izdajicom vlastite zajednice, ujkom Tomom na brzinu. 'Imao sam najgori odgovor', sjeća se Terry. Netko joj je čak poslao pornografsku sliku njezina sina u fotošopiranom obliku. 'Iznenadio sam se kad su moji ljudi, Kenijci, počeli nagađati da sam samohrana mama koja samo traži novac i prodaje sina bijelcima.'OglasKad su se novinari počeli pojavljivati ​​na njezinu prednjem koraku u Salemu, susjedstvu u Stockholmu, Terry je nazvao H&M i zatražio zaštitu. Tvrtka je preselila njezinu obitelj u privremeni dom kako bi ga pričekala. Napadi su postajali sve konspirativniji. Dok su izvještavali o ovoj priči, više mi je ljudi reklo da je Terry potpisala ugovor s H&M-om zabranjujući joj omalovažavanje tvrtke. Od nekih sam čuo ružne tračeve da je ona propalica i nemilosrdna kad je novac u pitanju. Švedski tabloidi izvijestili su da je H&M pronašao švedske naciste u svojim redovima koji su orkestrirali cijelu ovu stvar, a potom otpušteni. Aktivist u Stockholmu čak mi je rekao da je H&M bio u tajnom nadmetanju s Diddyjem za buduća prava na Liamovu sliku koja je vrijedila milijune. Ali nije bilo ugovora. Nije bilo tajne zavjere. Nije bilo nacista. Diddy nikad nije nazvala. Dok sam čuo kako ga Terry, zaposlenici H&M-a i oni koji su snimali taj dan opisuju u desetak intervjua, ništa od toga nije bilo namjerno rasističko. Pa ipak, jedna od najočitijih rasističkih slika namijenjena modernoj masovnoj potrošnji ipak je stvorena. U to vrijeme H&M tiho okreće tvrtku iznutra u potrazi za odgovorima. Jesu li to bili njihovi zaposlenici? Jesu li to bili njihovi procesi? Je li to bila njihova kultura? Za Terryja je to bilo više opterećeno. Tko je ovdje loš momak? Je li bila? Bilo je to pitanje koje svi postavljaju: Kako se to dogodilo?
ZX-GROD
DashDividers_1_500x100_3 Teorija 1: H&M nije bio dovoljno raznolik
Najočitiji zaključak - i onaj koji se najčešće ponavljao u danima nakon incidenta - bio je da se, ako su u sobi i na setu bili Crnci, to nikada ne bi dogodilo. Činjenica da je Terry bio tamo zakomplicirala je stvar, ali poanta je i dalje stajala: To se dogodilo jer H&M-u nedostaje raznolikost.OglasAnnie Wu gledala je kako se ovi komentari prevrću sa strahom. Iz njezine povoljne točke kao globalnog menadžera za odnose s zaposlenicima H&M-a, incident s majicom zaludio ju je jer bi, da je ta premisa istinita, bio jednostavan popravak: unajmiti osoblje Black. Ali to nije bilo jednostavno. “Pogodilo me u srži jer smo jesu vrlo raznolika tvrtka “, objasnila mi je jednom u ožujku 2018., nedugo nakon što je promovirana u globalnu šeficu raznolikosti i inkluzivnosti. “Bila sam u šoku. Nijedna isprika ovo ne bi mogla poboljšati, jer je bilo potpuno zastrašujuće. Nema obrane. ' U vrijeme incidenta s trenirkom, H&M je imao trgovine na šest kontinenata, u 69 zemalja (od 2019. u 72). Njegova radna snaga uključivala je stotine nacionalnosti, etničkih pripadnosti i porijekla, što je - da - uključivalo i zaposlenike crnaca, od kojih se mnogi nalaze u uredima u Stockholmu, uključujući i foto-studio. Svaki je ured bio blizu stvarnog odraza etničke demografije u gradovima u kojima su bili. Iako je ured u Stockholmu bio puno bjelji od ureda u New Yorku, primijetio sam da su ljudi koji su punili njegove hodnike bili mrđi i crnji od pločnika poslovna četvrt vani. 'Zapravo sam bio iznenađen kad sam vidio toliko stranaca i toliko nesveđana', priznao je stručnjak za korporativnu raznolikost Laurence Romani, izvanredni profesor na ekonomskoj školi u Stockholmu, koji je vodio radionice i treninge u uredima H & M-a u Stockholmu prije incidenta s majicom. Međutim, kao i većina svjetskih tvrtki, H&M postaje manje raznolik kako se krećete korporativnom ljestvicom; vlastiti odbor u potpunosti je bijela i europska, iako ima više žena nego muškaraca.OglasUz to, teško je doći do točnih podataka. U Sjedinjenim Državama zakon nalaže da se informacije mogu dati samo dobrovoljno, što velikim tvrtkama otežava precizno praćenje demografskih promjena. Glasnogovornici H&M-a potvrdili su mi da nemaju podatke o etničkoj strukturi njihove radne snage: 'Švedska ne prikuplja službenu statistiku o nacionalnoj pripadnosti ljudi jer je to protivno zakonu.' Ali diverzifikacija osoblja bila je glavni cilj tvrtke, uključujući napore na regrutiranju globalnih kandidata koji će se preseliti u Stockholm i raditi izvan poslovnog ureda. I nije to bila samo momčad. U oglasima, kampanjama i na web mjestu, modeli boja čine oko 30% svih lica. Za dječje linije, koje je Liam modelirao, često je više od 60%. Wuu su se H&M činili kilometrima ispred konkurencije. Tvrtka je namjeravala postati više uključivo. Fokusiranje vremena na bivanje manje rasistički činilo se nebitnim. Pa, kad je Wu prvi put vidjela Liamovo lice u zelenoj majici, njezino srce odgojeno od kraljica vrisnulo je, ali mozak koji je razmišljao o sustavima počeo je bujati. Kako je mogla tvrtka koja je davno inkluzivnost i raznolikost učinila vlastitom temeljne vrijednosti čini nešto kao ovo? Problem nije bio u tome što u sobi nije bilo Crnaca. Bilo je to što nitko u sobi - crni, bijeli ili na bilo koji drugi način - u trenirci nije vidio problem, ili nije bio hrabar da je ispita. To bi bilo puno teže riješiti. Za razliku od većine američkih tvrtki u kojima je korporativna kultura odozgo prema dolje, Švedska ima ono što se naziva 'kulturom konsenzusa', radnu klimu u kojoj se odluke donose zbirno, a vjerojatnije je da će vaši suradnici biti na istoj razini nego iznad ili ispod vas. Ako američke korporacije posluju poput sitnih diktatura, švedske tvrtke djeluju više poput demokracije. Kad to uspije, to može biti okruženje koje promiče različitost: 'Ljudi ulaze u raspravu o idejama i pokušavaju uvjeriti jedni druge', inzistira na romskoj ekonomskoj školi u Stockholmu. 'Tada vam koristi raznolikost.'OglasNo iz perspektive Roma, kultura teškog konsenzusa također može utopiti različita gledišta, pri čemu uključivanje ne postaje ništa drugačije od asimilacije. Drugim riječima, pod kulturom konsenzusa raznolika radna snaga ne razlikuje se od homogene. Je li se to događalo u H&M-u? 'Budući da se svi moraju složiti oko odluka u našoj kulturi konsenzusa, mi također ne volimo govoriti o bodovima dobrih ili loših stvari', kaže mi Wu. “Zapravo imaju riječ za to na švedskom. To se zove umjereno , što je 'svačija vrsta samo u sredini.' Ne želiš se ni na koji način strpati. ' Je li H&M poništio vlastitu raznolikost postalo je središnje pitanje. Utvrđivanje toga oslanjalo se na razumijevanje koliko su zaposlenici otvoreni prema drugim gledištima i idejama koje osporavaju njihova vlastita. Treninzi nesvjesnih pristranosti postali su standardna HR cijena u korporacijama, a Wu je želio naučiti o vlastitim pristranostima H & M-a koje mogu ukazati na ono što se točno može događati, kulturološki, u foto studiju i cijeloj tvrtki. Jesu li bili anti-crni? Jesu li riskirali? Ili je to bilo nešto drugo? Teško je zamisliti da netko vidi Crnog dječaka u majici majici i ne pomisliti da će to predstavljati problem, bez obzira na kulturu konsenzusa. “

Došlo je do svojevrsnog kopiranja i lijepljenja, jednoznačnog za sve kada je riječ o načinu na koji smo odrasli.



Zaposlenik H&M-a, tijekom treninga nesvjesne pristranosti. ”Sjedio sam u radionici nesvjesne pristranosti u uredu H&M-a u New Yorku, koja se sastojala od 21 menadžera iz New Yorka i Kanade. Četvrtina su bili ljudi boje boje. Gotovo polovica imala je globalno porijeklo i rođena su izvan Sjedinjenih Država. Većina je bila u tvrtki najmanje 10 godina. I unatoč slonu u sobi - svi su dobro znali poticajni incident u radionici - raspoloženje je bilo poletno. Nisam znao je li to zato što je to H&M-ova kultura, zato što je u sobi bio autsajder ili zato što se čini nemogućim ući u tako opterećenu raspravu bez ičega krajnjeg pozitivnog. Zamislio bih da su svi gore navedeni čimbenici u igri. Na pitanje da opišu sebe i svoje porijeklo, jedna švedska transplantacija po imenu Mark ponudila je sljedeće što se činilo kao da bi moglo biti vodilja radionice: 'Moja je životna filozofija ne govoriti o negativnim stvarima.'OglasPrije treninga, svi smo bili zamoljeni da obavimo niz testova koji su među desetak pokazatelja ukazivali na naše mrtve točke. Kretale su se od pristranosti u pogledu rase i spola do invaliditeta i težine; postojao je čak i test koji je mjerio pristranost protiv Donalda Trumpa. Obilazeći sobu, zamoljeni su da podijele ako ih neki od rezultata ne zatekne. Iznenađujuće je da je većina priča otkrila samosabotirajuću predrasudu. Jedna bijela Kanađanka koju je odgojila samohrana mama rekla je da su njeni testovi pokazali da favorizira muškarce, a Šveđanka u pedesetim godinama priznala je pristranost prema starijim ljudima. Ona Afro-Šveđanka u grupi jedina je otkrila da ima pristranskost. 'Odrastajući u Švedskoj izgledajući kao i ja, nikad se tamo nisam osjećala kao kod kuće', priznala je. 'Odgojila me kavkaska mama, pa je možda to bilo to.' Nitko drugi nije se priklonio anti-crnim ili rasističkim pristranostima. No, većina zaposlenika otkrila je sveprisutnu, sveprožimajuću pristranost specifičnu za H&M prema onima koji nisu iz obitelji H&M. Jedna je plavokosa žena primijetila da je tipično da zaposlenici H&M-a cijelu karijeru provode u tvrtki, a nova radna mjesta obično se popunjavaju internim promocijama. 'Sjećam se kad sam započeo, netko mi je rekao:' FYI, ti si vanjski, pa očekuj malo odmaka. 'Ali, nisu li svi u nekom trenutku bili vanjski?' 'Iskreno se ne mogu sjetiti ni kada smo surađivali s vanjskim tvrtkama poput Accenturea kako bi nas vodili kroz teška vremena', nastavila je opisujući ovu posebnu radionicu koja je bila suradnja H&M-a i tvrtke za profesionalne usluge Accenture. ' vrsta kopiranja i lijepljenja, jednoznačna za sve kada je riječ o tome kako smo rasli. ' Ostatak sobe energično je kimnuo glavom u znak slaganja.OglasPrevladavajuće su se menadžeri u radionici složili da je utvrđeni dio kulture tvrtke imati pristranost prema ljudima i mišljenjima izvan H&M-a. “H&M ima svoju kulturu, naše vlastite vrijednosti. Izgradili smo vlastitu mini kulturu čak i u gradu Stockholmu i državi Švedskoj ”, kaže mi Wu. Za nju je snažna kultura tvrtke H&M pridonijela anti-vanjskoj pristranosti. To je bio dokaz da raznolikost radne snage H & M-a nije nužno dovela do kulture rasprave, gdje se očekuju i potiču raznolike misli, mišljenja i radnje. Ovo razumijevanje razlikovalo je način na koji se H&M bori s unutarnjim promjenama. Pogledajte kako su druge modne marke rješavale vlastite 'incidente s majicama': Prada je imala ' privjesak s privjeskom , 'Burberry a' incident s omčom, 'I Gucci a' incident s crnim licem ”Što je sve s pravom potaknulo sličan bijes i nevjericu. U mjesecima od tada, ti su se brendovi obvezali provoditi radionice za podizanje svijesti svojih zaposlenika, diverzificirati svoj talent za zapošljavanje, uspostavljati stipendije i druge dobrotvorne programe te su angažirali vanjske interesne skupine - DeRay Mckesson i Will.i.am u tvrtki Gucci; Ava DuVernay u Pradi - da zadrži ove modne etikete na zadatku, dok im daje legitimitet u potrazi. Ali sve ove marke pretpostavljaju da već nisu bile raznolike i da će raznolika radna snaga spriječiti stvaranje rasističkih proizvoda. Putovanje raznolikosti i uključivanja H & M-a pokazuje da je za borbu protiv rasizma potrebno mnogo više od pukog predstavljanja. Da bi stigao tamo, Wu je postavio brojne ciljeve koji će držati tvrtku odgovornom. 'Odlučili smo da će do 2025. godine 100% naših zaposlenika osjetiti da imaju istu priliku kao i osoba koja sjedi pokraj njih', kaže mi Wu u Stockholmu, godinu dana nakon promocije. Taj će se broj pratiti internim anketama o angažmanu zaposlenika. Osim toga, H&M se također obvezao da do 2025. godine 100% njezinih zaposlenika može vidjeti vidljivu raznolikost na onima koji zauzimaju vodeće položaje, ma gdje se nalazili.OglasTi se veliki ciljevi mogu osjećati kao usmeni servis, ali H&M je poznat po tome što postavlja fantastične ciljne linije i zapravo ispunjava svoje riječi. U održivosti, H&M je pohvaljen zbog svog obećanja da će prijeći na 100% održivi pamuk do 2020 .; od ove godine to je oko 95% puta do tamo. Slično tome, tvrtka si je postavila za cilj upotrebu recikliranih ili održivih materijala samo do 2030. godine, a jaz je smanjila za 10% iz godine u godinu. Ovi su ciljevi prioritet dali osnivači H&M-a i većinski dionici, obitelj Persson, i smatraju se ključnima za dugoročno zdravlje tvrtke usprkos kratkoročnim financijskim posljedicama. Wu kaže da se isto događa sa svojim inicijativama za raznolikost i inkluzivnost. 'To pokazuje razinu ambicije onoga što pokušavamo učiniti', navodi ona, uvjeravajući me da postoje mjerljivi metrički podaci na kojima se mjere ti ciljevi. Da bi stigla tamo, Wu je pojačala svoj tim. Istaknuto je da je angažirala Nigerijku-Amerikanku Ezinne Kwubiri kao šeficu za inkluziju i raznolikost u Sjevernoj Americi u H&M-u, koja je dobila i pohvale i nedostatke zbog prihvaćanja posla. 'Reakcija je bila velika,' Oh, dolazi još jedna Crnkinja da spasi dan ', kaže mi Kwubiri jednog popodneva u veljači ove godine. „Ali ako želimo vidjeti promjenu, također moramo biti dio te promjene. Imam mjesto za stolom. Imam pažnju glavnih dionika. Ovo je prvi korak promjene. Želim poštovati putovanje. 'OglasWu je također prikupio preko 1.000 inicijativa koje se trenutno provode. Neki su općeniti (promjene u načinu na koji tvrtka zapošljava nove zaposlenike), a neki su ultralokalni. U Kini neki timovi ostavljaju praznu stolicu tijekom sastanaka grupa kako bi bili sigurni da je, čak i simbolično, vidljivo da postoji netko s ključnom perspektivom koji nije u sobi. DashDividers_1_500x100_3 Teorija 2: H & M-ov sustav je slomljen
Jednog hladnog popodneva u siječnju obišao sam sjedište H&M-a u Stockholmu kako bih vidio što se promijenilo otkad je Wu postavljen na čelo. Šetajući dizajnerskim podovima naučio sam o obveznim pravnim i etičkim radionicama koje svi dizajneri sada trebaju pohađati. Tamo uče i razgovaraju o tome kako se različiti printovi i grafike mogu interpretirati na dobre i loše načine širom svijeta. Postoje lekcije o regionalnoj ironiji i šalama, kulturnoj i vjerskoj osjetljivosti, kao i pravne zaštite u vezi s određenim dizajnom. Osim treninga, došlo je do promjena u dosadnim, ali neophodnim stvarima: strukturama, rutinama i procesima. To sam vidio na djelu kad sam otišao posjetiti isti foto-studio površine 3.400 četvornih metara u kojem je snimljena slika trenirke. Prostrana, prepuna košnica skladišnog prostora u kojem se vrti dobro odjevenim ljudima natovarenim odjećom i kutijama, studio ima energiju seoske scene iz Ljepotica i zvijer . 'Svi su ljudi obučeni u radionicama Annie Wu, a mi smo ovdje imali puno internih radionica odmah nakon što se dogodila nesreća', objašnjava glasnogovornik foto studija H&M. 'Sada postoji suradnja koju prije nismo imali.'OglasSvi novi odjevni predmeti koji će na kraju biti dostupni za kupnju uvijek su obrađivani kroz sustav od sedam koraka koji je jednostavan, ali labirint. Svaka slika koja se prenese na stranicu proći će kroz najmanje desetak osoba unutar studija (što uopće ne računa ni broj ljudi koji sudjeluju u dizajniranju odjeće). Kako bi se organizirao, svakoj je stavci dodijeljen crtični kod koji prati sve, od kada će se prodati i s kojim će je drugim modelima odjeće nositi, pa do toga je li predmet dio ograničene serije, u kojem slučaju ne bi smio ' ne mogu biti previše promovirani. Od incidenta s majicom, sada postoje mogućnosti označavanja odjevnih predmeta u svakoj fazi postupka i bilježenja pojedinih osjetljivosti, od mjesta gdje bi se trebao (i ne bi trebao prodavati) do načina na koji bi trebao biti oblikovan do toga tko bi ga trebao nositi. web mjestu. 'Od sjedišta u Sjedinjenim Državama naučili smo puno o različitim otiscima koji su u nekim zemljama u redu, a u drugima nisu', objašnjava glasnogovornik. “Na primjer, saznali smo da bi trešnja na tinejdžerskoj odjeći mogla biti osjetljiva u SAD-u zbog referenci na djevičanstvo. To nije problem ovdje u Švedskoj. Svaki put kad naučimo nešto novo, širimo vijest. ' 'Poput suncokreta u Kini', nudim, razmišljajući o vremenu kada je Katy Perry nosila suncokretovu haljinu tijekom nastupa u Taipeiju i dobila neodređenu zabranu iz Kine (tamo suncokreti imaju protajvansku konotaciju, politički kontroverzan pogled).Oglas“Je li to stvarno? Poslat ću e-mail ”, odgovorio je glasnogovornik, zapravo. O svim označenim stavkama sada se raspravlja na sastancima koji okupljaju različite odjele. Postoje grupe e-pošte u koje svatko može podnijeti zabrinutost i izvagati stavke. Također su povećali količinu ljudi koji izvršavaju posljednju rundu provjera kvalitete, ne samo da bi spriječili vizualni umor, već i da bi utvrdili objektivnu udaljenost između dame i slike. 'Oslijepite kad gledate toliko slika', kaže glasnogovornik foto-turneje. 'Prije ih je radila samo jedna osoba, ali sada je to podijeljeno između pet ljudi.' Glasnogovornik mi nije mogao reći tko je pregledao fotografiju Liamove majice majice. No kao jedan od ljudi koji sada obavljaju provjere kontrole kvalitete, priznaju da ima previše informacija o prizemnim aspektima fotografiranja - koje je dijete željelo odjenuti, koji se predmet prodaje bolje od drugog, bez obzira je li Liam sretan toga dana ili je neskladan - može spriječiti nekoga da vidi očito. Drugim riječima, umjesto mladog Crnog dječaka zarobljenog u rasnoj psovci, lako ga je vidjeti kao samo Liama, najveću ličnost na setu, koji mrzi kape, voli automobile i upravo je izgubio zub. DashDividers_1_500x100_3 Teorija 3: U Stockholmu ne postoji protucrni rasizam
Prošlog siječnja Lovette Jallow bila je u svojoj kuhinji kad su obavijesti njezinog telefona počele nestajati. Spustivši pogled, ugledala je poznatu sliku. Prethodnog dana zaposlenik crnaca u H&M-u želio je provjeriti fotografiju modela djeteta Black koji je trebao biti prikazan na web mjestu. 'Rekli su:' Ovo mi je stvarno neugodno vidjeti. Mislite li da će doći do velikih padavina? ’”, Sjeća se Jallow. 'Rekao sam,' Prokletstvo, ovo će biti ogroman problem. Imamo li priliku promijeniti narativ prije nego što izađe? Samo prebaci pucanj? ’'OglasNo snimak nije promijenjen - Jallow ne zna zašto - i Liamova slika počela se dijeliti Crni Vogue gotovo odmah nakon što je krenuo uživo na HM.com. Jallow je gledala kako se vlastita zajednica čitatelja hrva s implikacijama. No Jlowlove su se misli odmah okrenule Terryju, kojeg je poznavala kao komentatora Crni Vogue . 'Moj prvi instinkt bio je ljudski', prepričava ona. “Ogromno poštujem nju kao majku i kolegu sestru. Ovo je majka koja se ponosi svojom djecom. Nisam želio da je (zajednica) napadne na osobnoj razini. ' Iako je Jallow htjela, kako je rekla, 'pritisnuti kočnice', Terryevi nepristojni komentari raspali su diskurs daleko izvan privatne Facebook grupe, a neke su žene rekle da afrički imigranti poput Terryja izdaju uzrok. 'Mnogo je žena poput Terryja koje su rođene i odrasle u Africi, a jednom nogom u Africi i jednom nogom u zapadnom svijetu', objašnjava Jallow. 'Oni imaju drugačiju definiciju što sustavni rasizam znači. Svatko ima svoje putovanje. Nitko se nije probudio. Svi negdje počinjemo i završavamo tamo gdje želimo biti. ' No Jallow je znao da su marketinške 'pogreške' ponekad zapravo zlonamjerne. Samo godinu prije, Jallow, koja je u Švedskoj također poznata kao stručnjak za šminkanje, izabrana je za nacionalnu kampanju za masivnog trgovca sa sjedištem u Stockholmu koji je želio promovirati svoju liniju šminke za duboke tonove kože. Ali na setu nisu imali nijedan proizvod koji je radio za Jallow. Tijekom snimanja natjerali su je da ukloni ogrlicu koju je kupila u Africi, jer nije bila dovoljno 'švedska'. Jallow se osjećala poniženo zbog iskustva: „Pozvali su svoje kolege da dotaknu moju takozvanu„ egzotičnu kosu “. Osjećao sam se poput životinje. Željeli su moju Crninu, ali htjeli su je u svom formatu. 'Oglas'

Bilo bi nam dosta. Crnci puno više izražavaju svoju zabrinutost. Dogodila se revolucija.



Lovette Jallow ”Dakle, u danima i tjednima nakon incidenta, Jallow je bio ogorčen čuvši zajednički refren iz međunarodnih medija: da je majica majmuna bio nesretni incident, ali je bio odraz američke rasne nepravde, a ne Švedske - kao da anti-crni rasizam jedinstveni je američki koncept, a nazvati Crnog dječaka majmunom u Švedskoj jednostavno nije bilo velika stvar. Na nekoj je razini razumljivo da bi druge zemlje - posebno Amerika - vidjele Švedsku kao nekakvo zlatno dijete kada je riječ o inkluzivnim i progresivnim politikama. Uneseno je više izbjeglica po stanovniku nego bilo koja druga zemlja u Europi. Ima jedan od najmanjih razlika u plaćama među muškarcima i ženama i najduži zajamčeni od države politike roditeljskog dopusta . To je mjesto u kojem su predškolske ustanove naučite djevojke vrištati a dječaci da se nacrtaju trepavicama. Postoje čak i članci koji se poigravaju mišlju da bi crnoamerički Amerikanci trebali pobjeći od otvorenog američkog rasizma preselivši se u Stockholm . Ali, anti-crni rasizam postoji u Švedskoj. Afro-Šveđani žrtve su nasilnijih i nenasilnijih zločina iz mržnje od bilo koje druge manjinske skupine (švedska istraživačka tvrtka usmjerena na raznolikost Mangkulturellt Centrum izvještava da su incidenti također porasli za 24% od 2008.). Dobro je izviješteno da su Afro-Šveđani diskriminirani na tržištu stanova i rada i da imaju veću razinu nezaposlenosti od ostalih manjinskih skupina. Nedavno istraživanje Sveučilište u Stockholmu utvrdio je da je samo 17,4% kandidata za posao prijavljenih s afričkim imenima dobilo odgovore, u usporedbi sa 65% stopa odgovora iz sličnih zahtjeva sa švedskim imenima. 'Postoji arogancija u mišljenju da je ovdje sve klonulo', kaže mi Jallow. 'Šveđani se vole pretvarati da misle tako naprijed, ali uvijek zaboravljaju glasove marginaliziranih ljudi.' Iako Afro-Šveđani imaju drugačiju povijest od Crnoamerikanaca, diskriminacija se i dalje igra na eksplicitni način. „Naši Crnci nisu potomci ropstva. U Švedskoj je to imigrantska stvar ”, objašnjava Okoth Osewe, urednik časopisa Kenija Stockholm , publikacija koja se bavi problemima koji pogađaju kenijsku dijasporu u Stockholmu. Osewe mi kaže da je 90-ih imigracija u Švedsku eksplodirala dok je njezino gospodarstvo bilo usred kratkog spoja iz posve nepovezanih razloga (iskočio je pregrijani balon nekretnina, nezaposlenost je naglo narasla, a Švedska je počela gubiti industrijske titane poput Saaba i Volva stranim matičnim tvrtkama koje su ih obuzimale). Početkom 2000-ih - kada je Terry prvi put imigrirao u Švedsku i preselio se kod ujaka u imigrantsku četvrt Tensta - napetost protiv crnaca bila je u porastu. „Što se tiče ljudi koji su ovdje već duže vrijeme, ovo društvo nije bio rasistički. Rasizam je razvoj koji se dogodio zbog povećane stope imigracije u isto vrijeme kad su i beneficije sustava socijalne skrbi nestale ”, kaže Osewe. “Rasizam je postojao i prije, ali nije bio toliko izražen kao danas. Obični ljudi počeli su biti pod utjecajem desničarske politike koja je govorila da su imigranti - a ne banke - bili uzrok svih tih sranja. ' Posljednjih godina bijeli švedski nacionalisti imaju otvoreno demonstrirano u središtu Stockholma održati rasističke i ksenofobne govore koji često postaju nasilni. Švedski demokrati, čija je glavna politika suprotstavljanje imigraciji radi zaštite švedskog bijelog nacionalizma, dobili su uznemirujuću potporu na nedavnim izborima; trenutno imaju 17,7% zastupničkih mjesta. Mnogo je primjera kako policija zaustavlja Šveđane rođene u inozemstvu kako bi provjerila osobne iskaznice, uznemiravala ih ili još gore; Osewe mi je rekao da je i sam napadnut od strane zakona. Tjedan dana nakon što mi je rekao o vlastitom kršenju, vijesti o trudnoj Afro-Švedkinji koja je to učinila odvukao iz vlaka od strane zaštitara postao viralan. Na snimkama se vidi kako su je stražari brutalno prikovali za zemlju dok je njezino dijete plakalo pored nje. Zločin je izazvao negodovanje u cijeloj Švedskoj. Ni stereotipni prikazi Crnaca nisu novi fenomen. Prema izvještaju Mangkulturellt Centrum , prikazi Crnaca u Švedskoj već su dugo negativni, stereotipiziraju i stigmatiziraju one afričkog podrijetla kao divlje i primitivne u umjetnosti, literaturi, oglašavanju, nastavnim materijalima i vijestima. Pojednostavljeno: Nazvati Crnca 'majmunom' oduvijek je bila prepoznatljiva ljaga u Švedskoj kao i u Americi. Pitanja kulturne izolacije, segregacije i diskriminacije prisutna su u Švedskoj, kao i poziv manjinskim skupinama da se asimiliraju, a ne integriraju. Razlika može biti u tome što se razgovor o utrci u Švedskoj i dalje smatra tabuom. No prema Jallowu majica majmuna možda je bila zadnja kap koja je prelila čašu: „Došla je u pogrešno vrijeme. Bilo bi nam dosta. Crnci puno više izražavaju svoju zabrinutost. Dogodila se revolucija. ' DashDividers_1_500x100_3 Teorija 4: Djelatnicima H & M-a jednostavno nije bilo stalo
Terry je krenuo dalje - doslovno. Nekoliko mjeseci nakon što je H&M privremeno preselio nju i njezinu obitelj, kupili su dom u pretežno bijelom naselju Tumba. Od 16.500 stanovnika u njezinoj općini, samo 200 je afričkog podrijetla. “Neko sam vrijeme zaista bio uzrujan zbog ljudi. Bila sam razočarana što ljudska bića mogu doći na tu razinu ”, priznaje Terry, prisjećajući se reakcije koju je doživjela nakon što je progovorila. Na osobnoj razini, Terry teško zaboravlja način na koji joj je vlastita zajednica - i stranci i prijatelji, Šveđani i nesveđani - došla po glavu tijekom dustupa, pogotovo kad se sjeća kako H&M poštuje svoju obitelj nakon toga. “Sjećam se da sam mislio da smo osuđeni kao ljudi. Ali ja, kršćanin i katolik, vidim putove svijeta. Ne živimo u savršenom svijetu, a pogreške bi trebale biti oproštene. Ne kažem da se ljudi ne bi trebali osjećati uvrijeđeno. Svatko ima pravo na vlastite osjećaje. Da se netko osjeća uvrijeđenim, rekao bih da mu je žao. Ali nije moje da kažem da mi je žao. H & M-ovi su. I to su učinili. ' Jedna od najotkrivajućih stvari u vezi s ovim incidentom jest ta što se nitko ne sjeća što se točno dogodilo tog dana. Terry niti bilo tko drugi s kojim sam razgovarao ne sjeća se nečega neobičnog. Sama se Terry nije mogla sjetiti je li stilist odabrao majicu posebno za Liama ​​ili je i sam više volio zelenu majicu od one druge (što se povremeno događa na setu). Možda je to previše darežljivo od mene, ali vjerujem im kad kažu da se dan, majica i slika nisu osjećali izvanredno kad su samo oni u sobi. To je isti razlog zbog kojeg ne smatram rasističkim kad moja sestra zategne oči kako bi se sprdala koliko mi podočnjaci postanu gledajući tužni film ili kad moja prijateljica stavi indijanski naglasak kada opisuje smiješan razgovor koji je vodila s njom majka imigrantica. Vidimo se kao ljudi, znamo namjere jedni drugih, a kontekst je toliko osoban, a publika je toliko mala da se nikada ne bi mogla osjećati uvredljivo - iako bi se ista situacija stvorila u reklami, odmah bismo shvatiti kao pogrešno. '(Moja mama) može me zvati majmunom', objasnila je Jallow u videozapisu koji je objavila na Facebooku kao odgovor na pobune zbog Terryja i H&M-a u Crni Vogue zajednica. “Znam odakle mi dolazi mama. Nije rasistička prema meni. Možete svoju djecu nazivati ​​kako god želite u udobnosti vlastitog doma. ' Terry je postavio isto retoričko pitanje: 'Da sam Liamu kupio tu košulju i stavio ga na njega, a ja fotografirao, bi li se netko osjećao uvrijeđenim što sam to učinio svom sinu?' DashDividers_1_500x100_3Nedavne slike Liama ​​na HM.com Do danas se inačice trenirke za odrasle mogu naći na cijelom internetu. Na stranicama trećih strana poput Amazon , TeeSpring , AliExpress , i Zazzle , proizvođači u najboljem slučaju neznalice kapitaliziraju kontroverzni skandal. U najgorem slučaju, prodaju rasistima tražeći način kako lukavo proglasiti vlastitu protumornost. Nakon što kliknete na vezu do trenirke na eBay , internetska stranica za aukciju automatski mi je poslala e-mail, obavještavajući me da je do danas već kupljeno 599 majmunskih majica. Ovo nije vrsta kulturne ostavštine koju bi netko poželio. I unatoč izljevu podrške za Liama ​​u danima nakon događaja, nije dobio dodatni posao. Zapravo, trenutno je H&M jedini Liamov poslodavac. Trenutno je na cijelom mjestu, nosi oštre bijele oxford košulje i elegantne džogere. Osim jedne fotografije na kojoj nezadovoljno nosi šešir, Liam je vedar i sretan; njegov široki smiješak pokazuje jedan odrasli zub koji popunjava ono što je nekad bilo praznina. Pitam Terry jesu li je prošlogodišnji događaji natjerali na pitanje treba li Liam biti komercijalni model. Uostalom, njezini instinkti kao majke, Afro-Šveđanke i čestog čitatelja i komentatora nisu se suprotstavili reakcijama internetske viralnosti. Ali, brzo je odgovorila. 'Ako Liam želi prestati baviti se modelingom ili (pucati za) H&M, rekao bih: 'OK, dušo, zaustavit ćemo se.' Ali ako Liam želi nastaviti, onda mi nastavljamo. Ne vjerujem u zaustavljanje bilo čijih snova. ' Zastaje razgovor kako bi se vratila na parkirno mjesto. Načujem zvukove dok ulazi u zgradu, pozdravlja nekoliko kolega i saginje se u tihu sobu da završi naš poziv. 'Pitate me što sam naučio', kaže ona. “Na ovom sam svijetu 37 godina. Mene su naučile puno stvari. Moje srednje dijete imalo je rak tri godine. Biti u bolnici s tim dječakom ... da bila životna lekcija. Ova stvar s H&M-om bila je velika, a opet ne toliko velika da bi mi mogla promijeniti život. Znam rasizam. Viđam to svaki dan. Crnu trudnicu koju vuku iz vlaka? Rasizam još uvijek traje. I sama sam bila njegova žrtva. Ali predugo sam na ovom svijetu da bih znao kad je nešto bilo pogrešno. ' Ona duboko uzdahne, njezina iscrpljenost - od našeg razgovora, od vožnje, od njezinog dugog dana, od njene duge godine - dosegne me s druge strane zaslona. 'Oprostite što sam tako zauzeta', ispričava se. “Imam užurbanu obitelj. Imam toliko posla. Liam zapravo sutra ide na fotografiranje. ' Ista je to rutina koju ona i Liam dijele godinama. 'Još mu moram obrijati glavu!' Terry se cereka. Ali ovaj put, u dobru i zlu, toliko se toga promijenilo.Oglas Povezane priče Frat feminizam: Unutar pada Babe.Net Moda ima želju za smrću, ali Kering ima lijek