Kako su haljina za spavanje, maske i kravata pomogle ovim modnim markama da napreduju u pandemiji — 2024

Stephen Tayo/ljubaznošću The Folklore x Farfetch. Kad je pandemija zahvatila, prvo sam pomislio, U nevolji sam . Imala sam 250.000 dolara vrijednog inventara koji nitko nije želio, kaže Sabrina Zohar, osnivačica mekana odjeća , brend održive odjeće za sjedenje sa sjedištem u Brooklynu. Imao sam iskreni strah da ćemo zatvoriti vrata i likvidirati. Teško da je to bila jedina modna tvrtka koja je tako razmišljala. Kad je COVID-19 uzeo maha i uveo sve u zatvorene prostore, budućnost mode izgledala je sumorno. Poput mekane odjeće, mnogim markama ostali su proizvodi koje nitko nije kupovao, a potrošači nisu sigurni što slijedi; trgovine su otkazivale narudžbe robnih marki; pa su čak i voljene etikete i trgovine počele zatvarati vrata. Mjesecima kasnije, industrija se još uvijek oporavlja od posljedica, a mnogi se nadaju da će ove godine zaraditi dovoljno za pokriće troškova - zaboravi na ostvarivanje dobiti. Ipak, zahvaljujući domišljatosti i strateškim stilovima, neki su modni brendovi unatoč svemu uspjeli.Oglas

Moja majka uvijek kaže: ‘Nužnost je majka izuma.’ Nisam imala izbora nego se prilagoditi našoj novoj stvarnosti. Početkom ožujka tie-dye se ponovno počela pojavljivati, a ja sam sjedio na velikom inventaru, konkretno bijelim džogerima, kaže Zohar. Počela ih je bojati kravatom, proizvodeći komade po narudžbi. Umjesto stvaranja komada za koje nisam bila sigurna bi li se nekome svidjelo ili čak poželjela, odlučila sam da je najbolje stvoriti nešto što će biti toliko jedinstveno za svakog određenog klijenta, nešto što će im se iskreno svidjeti. Nedugo nakon toga, prema Zohar-u, mekana odjeća je zaradila samo oko 150.000 dolara. Bila je to duga za naš olujni oblak, dodaje ona. Životna vjera dizajnerica nakita Cynthia Sakai nije samo lansirala novi proizvod prilagođavajući se pandemiji - pokrenula je potpuno novi posao. Vidio sam stvarnu potrebu da ljudi imaju pristup pristupačnim, lakim za nošenje i elegantnim maskama koje su zapravo djelovale, kaže Sakai. Unesi: razvijati zajedno , marka medicinskih maski za jednokratnu uporabu registriranih od strane FDA-e s elegantnim, minimalističkim izgledom i mat završetkom nalik na tkaninu. I dok je posao s medicinskim maskama za lice bio organski uspostavljen za uspjeh u vrijeme kada je OZO bila rijetka, stupanj zajedničke izloženosti iznenadio je čak i samu Sakai. Poznate osobe - u rasponu od Katie Holmes i Hailey Bieber do Jennifer Lopez , Ariana Grande , i Vanessa Hudgens-nosile su stilove, a slijedila je lista čekanja od 40.000 ljudi. Činjenica da su ljudi zapravo voljeli nositi naše maske i osjećali su se sigurni znajući da su naše maske testirane SGS-om i dokazano da rade ono što kažu da su učinile je ono što je potaknulo veliki dio našeg rasta, kaže Sakai. Nisam ni zamišljao da ću uopće raditi maske, a kamoli one koje će slavne osobe nositi.Oglas

Softwear ženski pulover prilagođena boja za kravateKUPITI 78,00 USD Mekana odjeća Hill House Home Ellie nap haljinaKUPITI 125,00 USD Hill House Dom evolvetogether Multipack u boji - 28 maski za liceKUPITI 32,29 USD razvijati zajedno Modna stilistica Karen Perez, također, nije zamislila izradu maski za lice prije 2020. No, kada su joj klijenti došli sa zahtjevima da im nađu vrhunske, elegantne maske, uvidjela je potrebu stvoriti onu koja će dati izjavu. Odlučio sam dizajnirati vlastiti. Htjela sam stvoriti žensku, šik masku, kaže ona. Lanci su dodali lijep dodir. Dok Maske za lice Second Wind bili dovoljno jedinstveni po svom lanenom materijalu (robna marka je od tada lansirala i stilove od svile), prilagođenom kroju (nešto što je još uvijek rijetko) i općenitom faktoru stila, lanci koji su bili povezani s njima bili su još uvijek novost u vrijeme pandemije i odvojili ih od drugih marki koje proizvode maske od tkanine. Tijekom prve pretprodaje u srpnju, Second Wind je prodao više od 10.000 jedinica u 24 sata. Bilo je toliko snažno da sam sljedećeg jutra morao zatvoriti web trgovinu, kaže Perez. Bili smo posao po narudžbi, a to nije bilo ništa za što sam bila spremna i očekivala. Druga kapljica rasprodana je za 10 minuta. (Second Wind je također došao na naslovnice kada je Danielle Bernstein iz WeWoreWhat -a optužena za kopiranje dizajna maske za lice; ona je odbacila optužbe.) Iako su sve tri te tvrtke odgovorile na nove zahtjeve potrošača, Hill House Home već je bio spreman za uspjeh - iako je nisam znao koliko prije ove godine. Dok Nap Haljina kućnog brenda , lepršava haljina s zadimljenim prslukom, objavljena je 2019., a zaštitni znak imena prijavljen u siječnju 2020., kada su proljetne naredbe o boravku kod kuće tek počele, haljina je postala neizbježna na društvenim mrežama i okrunjena the modni predmet 2020.OglasPrilikom odlučivanja o lansiranju haljine - o kojoj je osnivačica Hill House Home -a Nell Diamond razmišljala dugi niz godina prije prošle godine - nije bila sigurna da će to uspjeti s kupcima brenda. Pitao sam se je li to 'Nell Thing' - nešto do čega mi je jedino bilo stalo. Kad smo lansirali prvu kolekciju Nap Dress, shvatili smo prilično brzo da je kombinacija udobnosti, stila i cijene zaista uspjela, kaže Diamond. Prema njezinim riječima, Nap Haljina trenutno čini 50% poslovanja marke, a svako novo lansiranje - sada je dostupno u šest stilova silueta i različitim bojama - generira najbolji prodajni dan i tjedan za marku u tom trenutku ; tijekom pada u listopadu, Hill House Home prodao je milijun dolara zaliha u 30 minuta. Mislim da je svestranost ključna, kaže Diamond o svom uspjehu. Nap haljina se može nositi izvana ili iznutra. Možete otići iz kreveta, na sastanak, na obveze, na večeru, sve bez presvlačenja. U vrijeme kada se naše spavaće sobe i blagovaonice udvostručuju kao radni uredi, ovo nije samo privlačno, već i iskreno prikladno. Folklor , internetski butik koji također nosi komade dizajnera iz Afrike i dijaspore, nije znao za uspjeh koji će donijeti 2020. Prema riječima njezine osnivačice Amire Rasool, u ožujku je prodaja usporila do te mjere da razmišlja o tome da dobije drugi posao kako bi posao držala iznad vode ako se stvari ne poprave. Ja sam go-getter, ja sam netko tko uvijek ustraje u stvarima, kaže Rasool, iako se pitala: Što sam morala žrtvovati? Nakon što je izrezala sve što nije bilo hitno, Rasool je značajno smanjila mjesečne režijske troškove.OglasKao odgovor na smrt Georgea Floyda i prosvjede koji su uslijedili u lipnju, mnoge novinske kuće i web stranice izrazile su podršku pokretu Black Lives Matter i pokrenule popise tvrtki u vlasništvu crnaca za podršku (to je učinio i časopis Cambra). Folklor je bio istaknut, što je, prema Rasoolu, dovelo do povećanja prodaje. Nikada nisam mislio da će mi biti crnac zapravo nešto što će mi koristiti. Kao crnci, uvijek smo toliko navikli da nas Crno isključuje iz mnogih stvari - od osjećaja sigurnosti u našim domovima, od dobivanja posla - ali s toliko ljudi koji su se probudili nakon gledanja tog videa Georgea Floyda, bio je to ogroman iznos podrške, kaže Rasool. Sjećam se da sam sebi rekao, Tako se osjećaju bijelci kad lansiraju stvari? Jer nikad mi se nije toliko ljudi javilo, ponudilo resurse, objavilo o meni ovako. No, Folklore je više nego samo u vlasništvu crnaca, osnovan je 2018. godine s misijom podrške drugo Crni kreativci. Nisam samo ja crnac, već ono što moja tvrtka predstavlja. Folklora je osmišljena kako bi pomogla drugim crncima i ljudima iz Afrike, objašnjava ona. Već smo imali veze s tim crnim dizajnerima koje ti trgovci sada obećavaju zalihama. Mnogi su ljudi pokušavali pronaći voditelje u modnoj industriji koji su dosljedno surađivali s tvrtkama u vlasništvu crnaca, a posebno su radili na osnaživanju crnih dizajnera.Oglas

Sjećam se da sam sebi rekao, Tako se osjećaju bijelci kad lansiraju stvari? Jer nikad mi se nije toliko ljudi obraćalo, nudilo resurse, objavljivalo o meni ovako.





Amira Rasool, osnivačica folklora Imajući to na umu, najvredniji trenutak maloprodaje dogodio se prošlog mjeseca kada je najavio kontinuirano partnerstvo s trgovcem na veliko Farfetch kako bi predstavio neke od modnih marki koje prodaju The Folklore. No, iako se činjenica da The Folklore dosljedno promiče ove robne marke može pripisati partnerstvu između dviju modnih sila, opet je Rasoolova upornost pružila ovu priliku. Dok je pohađao Farfetch -ov modni i maloprodajni tehnološki akcelerator Skupština iz snova , Rasool kaže da je podigla ruku tijekom govora koji je održao predsjednik Farfetch Sjeverne Amerike Jeffery Fowler. Pitao sam: ‘Što radite da uključite više crnih i afričkih dizajnera na svoju web stranicu? I kako moje društvo The Folklore može pomoći? ’, Prisjeća se ona. Odatle je sve krenulo. Carleen Quilt Patch Tee - Pink OverdyeKUPITI 124,00 USD Carleen Andrea Iyamah Zane PantKUPITI 150,00 USD Folklor Drugi vjetar Odvojivi 18 mm zrnati lucitni lanac u pla ...KUPITI 40,00 USD Drugi vjetar Iako je na početku pandemije došlo do zatišja u kupnji odjeće zbog potrošača koji je nemaju gdje odjenuti i budućnosti neizvjesne, u posljednje vrijeme došlo je do pomaka u tome što potrošači kupuju. Svjedočeći o otpadu koji stvara modna prekomjerna proizvodnja, mnogi su se zavjetovali da će kupovati manje brzu modu i ulagati u kvalitetne, posebne artikle koji će trajati godinama, a ne samo u jednoj sezoni. Kelsy Parkhouse, osnivačica brenda ženske odjeće Carleen , svjedočio je ovoj promjeni razmišljanja iz prve ruke. Iako je prodaja u proljeće izgledala tmurno, prema njezinim riječima, narudžbe u kolovozu i nadalje ne samo da su nadoknadile gubitke početkom godine, već su i prestigle Carleenine brojeve za 2019. godinu. The jedinstveni komadi rade jako dobro. Mislim da su ljudi jako uzbuđeni što imaju takvu posebnu emocionalnu vezu s odjećom, kaže ona. Ne možemo toliko vidjeti svoje prijatelje. Ne možemo toliko odlaziti na mjesta i nećete dobiti onaj emocionalni udarac koji dobijete od moje odjeće; to nećete dobiti kupnjom nečega od masovnog trgovca. To ćete dobiti kupovinom od dizajnera ili kupovinom u lokalnoj trgovini koja poznaje sve dizajnere s kojima surađuju.OglasIako Carleeninu obećavajuću prodaju pripisuje povezivanjem s klijentima - nedavno sam imala interakciju s jednom mušterijom na Instagramu koja je jaknu koju je dobila od mene opisala kao topli, ugodni zagrljaj za cijeli život - ona također ukazuje na gornju odjeću od popluna, posebnost ovog brenda , koji je trenutno veliki modni trend. Mislim da je vrlo moguće da je Carleen možda imala ovaj trenutak i ovaj uzlet da je i naš svijet malo normalniji, jer to je nešto prema čemu smo dugo gradili, razmišlja Parkhouse. Ali to zasigurno ne mogu sa sigurnošću reći.

Brendovi će morati biti vrlo jasni o tome kako njihovi proizvodi ispunjavaju i emocionalne i funkcionalne potrebe kako bi ostali relevantni i uspješni.



Cynthia Sakai, osnivačica sveukupne evolucije Nitko nije siguran o tome kakva je budućnost mode i što može jamčiti uspjeh modnog poslovanja u 2021. godini. Svi brendovi s kojima je časopis Cambra razgovarao rekli su da bi poduzeća trebala ostati vjerna srži vizija brenda i nula o tome zašto su uopće započeli. Osim snalaženja u neposrednim financijskim problemima s kojima se suočava toliko poduzeća, modna će industrija također morati upravljati novim potrošačem nakon pandemije. Mislim da je mnogo potrošača promijenilo perspektivu - shvatili smo da možemo proći s manje i postali smo selektivniji u ono na što trošimo novac, kaže Sakai. Trenutak na društvenim mrežama neće ga prekinuti. Mislim da će robne marke morati biti vrlo jasne o tome kako njihovi proizvodi ispunjavaju i emocionalne i funkcionalne potrebe kako bi ostali relevantni i uspješni. Ona osobno planira proširiti ponudu evolucije zajedno kako bi uključila pomnije osmišljene dnevne potrepštine jer će se potreba za maskama vjerojatno smanjiti u nadolazećim godinama.OglasZohar također potiče robne marke da trenutno slušaju svoje kupce, jer joj se to učinilo neophodnim u interakciji s mnogima prilikom izrade Softwear prilagođenih komada za bojenje kravata. Tijekom tog procesa shvatila sam da što više vaš klijent osjeća da ima glas i što više osjeća da polaže ciglu s vama, to će vaš odnos s njim biti jači. Službu za korisnike svakako postavite iznad svega. Iako je Folklore imao jaku godinu, Rasool naglašava da je to već pobjeda ako marka uspije. Moj savjet je samo pronaći načine kako ne zatvoriti svoje poslovanje. Ne kažem da smislite načine za povećanje prodaje za dva tjedna, sve to. Za mnoge industrije to trenutno nije realno ... Samo preživite i ostanite mentalno, fizički, emocionalno i ekonomski što uspješniji, kaže ona. Prebrodi ovu oluju i vrati se jači. U časopisu Cambra tu smo da vam pomognemo u snalaženju u ovom ogromnom svijetu stvari. Sve naše odabire tržišta urednički je tim neovisno odabrao i odabrao.
ZX-GROD