Saga o Adamu Neumannu i WeWorku, objašnjena što je moguće ljudskije moguće — 2022

Ljubaznošću Hulua. Predstoje spoileri za Huluov dokumentarac o WeWorku. Nekoliko tvrtki, a još manje direktora imalo je dramatičan uspon i pad WeWorka, poznatog i kao We We Company, i karizmatičnog, kontroverznog vođe Adama Neumanna. Novi Hulu dokumentarac, WeWork: Ili izrada i lomljenje jednoroga vrijednog 47 milijardi dolara , pokazuje da je Neumannov nekonvencionalni stil vodstva i kontroverzno, bezobzirno ponašanje istovremeno bilo sastavni dio uspjeha WeWorka i najveće odgovornosti tvrtke - i, na kraju, propast tvrtke.OglasNeumann je 2010. osnovao WeWork, koji se smatra osobnom mrežom društvenih medija. Pretpostavka je bila jednostavna: bilo je to mjesto na kojem su zaposlenici u pokretanju i slobodnjaci mogli pronaći zajednicu, ali više od toga, bilo je to mjesto gdje se radi i živi postao samo jedno te isto. Zaposlenici su radili dugo, ali su također bili tretirani ekstravagantnim pogodnostima i glamuroznim zabavama. U središtu svega bio je Neumann, koji je svojom idejom zasljepio bezbroj radnika i investitora, što je on inzistirao bila budućnost. Do 2018. godine div je imao više od 50 lokacija i postao je najveći zakupnik privatnih ureda u New Yorku. A do 2019. tvrtka nije bila samo posao: to je bio cijeli We-Universe. Neumann je nadzirao stambene komplekse (WeLive), škole (WeGrow) i teretanu (Rise by We). WeWork je sada izlaze u javnost pri novom spajanju , dvije godine nakon što je njezin prvi katastrofalni pokušaj završio kontroverzama, financijskim gubitkom i Neumannovom besmislenom smjenom. Evo prikaza kako je točno Neumannov jednorog eksplodirao i pogledaj gdje se sada nalazi.

Što se dogodilo s WeWorkom?

Rekli su bivši zaposlenici sajam taštine da im je često obećano da će tvrtka postati nezamislivo isplativ nakon što je izašao u javnost. No, nakon što je WeWork zapravo pokušao IPO, sve se raspalo. U kolovozu 2019. tvrtka je objavila svoju obveznu papirologiju S-1, koja je bila ... alarmantna. Dokument je ismijavan zbog svega, od dramatičnog natpisa (Ovo posvećujemo energiji nas - veće od bilo koga od nas, ali unutar svakog od nas) do odjeljka pod naslovom Očekivana otpornost u padu (naravno, to nije dobro ostarilo ). Najmanje 10 stranica detaljno raspravlja o čimbenicima rizika koji se posebno odnose na Neumanna, uključujući intervjue koje je dao i koji krše tiho razdoblje IPO -a, izvijestio je The Verge . Tehnički novinar Shira Ovide nazvao otkrića S-1 zapanjujućim, napisavši da je rast tvrtke golem, ali nije jasno da je to postiglo na održiv način. Neumanna su kritizirali i zbog otkrića da je zaradio milijune prodajom zaštitnog znaka natrag tvrtki. Neumann navodno nije imao pojma da je bilo koje njegovo priznanje u S-1 bilo nenormalno ili da se na njega loše odrazilo, rekli su izvori sajam taštine .OglasNakon što su prodajna mjesta također počela izvještavati o navodima o Neumannovom ponašanju (o tome malo kasnije), podrška ulagača počela se smanjivati. Tvrtka je smanjila svoju vrijednost s 47 milijardi dolara na oko 10 milijardi dolara, ali je i dalje bila u kriznom stanju. WeWork je spasio japanski tehnološki investicijski fond SoftBank - na čelu s Masayoshi Masom Son, jednim od Neumannovih najvećih i najbogatijih saveznika - koji je pristao platiti Neumannu gotovo 1,7 milijardi dolara za ostavku. SoftBank je procijenio WeWork na oko 8 milijardi dolara (pad od 39 milijardi dolara) i uzeo udio od oko 80%.

Što se dogodilo s Adamom Neumannom?

Neumann je bio pod pritiskom da podnese ostavku u rujnu 2019 nakon savršene oluje udaraca. Osim financijskih problema tvrtke i borbi za pridobivanje podrške ulagača, članovi uprave SoftBanka navodno su izgubili vjeru u njegovu sposobnost vođenja. Masa je bio poznat kao Neumannov najistaknutiji, najvažniji podupirač; 2017. navodno je Neumanu ponudio ulaganje od 4,4 milijarde dolara nakon što se s njim sastao samo 12 minuta. Bez podrške SoftBanka, drugi ulagači bili su skeptični. A zatim su se javili navodi o Neumannu i kulturi tvrtke. Njegovo bivši šef kabineta optužila ga da joj je osvetio nakon što je zatrudnjela, a također je tvrdila i da ne može putovati s Neumannom jer je on često pravio hotbox u džepu WeWorka. Druga žena, nekadašnja direktorica kulture Ruby Anaya, tužila je WeWork, tvrdeći da je otpuštena nakon što je prijavila da je bila seksualno uznemiravana tijekom radnog događaja i tvrdila da je posao dom za kulturu dječaka s pravom.OglasČak i pored kontroverzi, bio je uspoređen s vođom kulta koji vodi otrovno (a ponekad i samo bizarno) okruženje. Zaposlenici su se prisjetili da se pojavljivao visoko ili mamurno na sastancima i davao čudne, hrabre najave da će se WeWork proširiti na druge planete, te da će postati predsjednik, izraelski premijer ili trilionar.

Gdje je sada Adam Neumann?

Neumannova odnos sa SoftBank -om ostao je oskudan . Nakon što je smijenjen, investicijsko društvo odustalo je od dogovora o kupnji 3 milijarde dolara dionica WeWorka, pozivajući se na kriminalne i građanske istrage o tvrtki, izvijestio je CNBC. U veljači 2021. postigli su nagodbu, pri čemu je SoftBank pristala platiti oko polovice 3 milijarde dolara. No, osim toga, Neumann je ostao pritajen. Prema Vanity Fair’s
ZX-GROD
Njegovi prijatelji kažu da sebe vidi kao mučenika. On također navodno je pobjegao iz New Yorka u 2019., nedugo nakon što je izbačen iz tvrtke; upućeni je rekao New York Post rekao je da je obitelj putovala u Južnu Ameriku i Izrael s spremačicom, nekoliko dadilja i osiguranjem. Neumann je, nekad vrijedan 4 milijarde dolara, izgubio mnogo novca usred financijskih previranja u WeWorku. Više nije milijarder, ali definitivno se ne bori: Forbes navodi Neumannovu neto vrijednost na oko 750 milijuna dolara . Uložio je nekoliko velikih ulaganja, uključujući 30 milijuna dolara u pokretanje nekretnina pod nazivom Hello Alfred. Zanimljivo je da je suosnivačica start-upa Marcela Sapone svojedobno uspoređivala tvrtku s WeWorkom prije nego što je Neumannov javni pad pao od milosti. Kako je WeWork transformirao poslovne nekretnine, Hello Alfred transformira stambene nekretnine i redefinira što znači živjeti u gradu danas, rekao TechCrunchu početkom 2019 .