Misli i molitve onome tko pokrene Burger Kingov Twitter i mora očistiti ovaj nered — 2022

Fotografirala Maria Be. Ažuriranje: U ponedjeljak popodne, Burger King UK je na Twitteru odgovorio na reakciju: 'Čujemo se. Pogrešili smo početni tweet i žao nam je. Naš je cilj bio skrenuti pozornost na činjenicu da su samo 20% profesionalnih kuhara u britanskim kuhinjama žene i pomoći promijeniti to dodjelom kulinarskih stipendija. Sljedeći put ćemo bolje. ' Nije jasno planira li tvrtka u ovom trenutku ukloniti slogan oglasa iz tiskanih izdanja. Ova je priča izvorno objavljena u ponedjeljak, 8. ožujka 2021. Brendovi i korporacije imaju povijest nesigurnih praznika i proslava poput Međunarodnog dana žena. Dvije godine zaredom, div brze hrane McDonald's dobio reakciju za preokretanje logotipa s 'M' na 'W' bez provođenja bilo kakve opipljive promjene iza kulisa. No, ove godine natjecatelj Burger King napadnut je zbog posebno upitne šale na Twitteru.Oglas'Žene pripadaju kuhinji', napisao je @BurgerKingUK prije nego što je dodao, samo u sljedećem tweetu, 'Ako to žele, naravno. Ipak, samo 20% kuhara su žene. Mi smo u misiji promijeniti omjer spolova u restoranskoj industriji osnaživanjem zaposlenica prilike za kulinarsku karijeru. ' Nit se zatvara obećanjem o pokretanju programa stipendiranja žena kuharica u Burger Kingu. Račun je odgovorio na nekoliko pritužbi, uključujući jedan tweet koji je šalu nazvao 'čudnom', a drugi je zatražio njeno uklanjanje. 'Mislimo da je čudno što žene čine samo 20% kuhara u britanskoj restoranskoj industriji', odgovorio je @BurgerKingUK. 'Zato smo stvorili stipendiju kako bismo više naših zaposlenica dobili priliku za kulinarsku karijeru.'

Skrenuti pozornost na ogroman nedostatak zastupljenosti žena u restoranskoj industriji? Da, mislimo da je to dobra ideja, zato smo i stvorili stipendiju koja će pomoći da više naših zaposlenica dobije priliku za kulinarsku karijeru.



- Burger King (@BurgerKingUK) 8. ožujka 2021
Komentar je imao namjeru podići svijest o nedovoljnoj zastupljenosti žena u kulinarskoj industriji, no mnogi su korisnici smatrali da je fraziranje u najboljem slučaju reakcionarno i kontraintuitivno, a u najgorem seksističko. Neki su ljudi istaknuli da, bez konteksta, tvit samo izgleda kao štetna šala na račun žena ... na Međunarodni dan žena. No, deseci tisuća ljudi radosno su retweetirali izvorni komentar, uključujući ekstremno desničarski stručnjaci , ne dijele nužno odgovore o inicijativi Burger Kinga. Čak i ako je tvrtka imala pozitivne namjere, oni još uvijek mame tisuće ljudi umornom šalom koja se osjeća svježom od 2006. godine.

Burger King koji mami ljude tweetom 'ženama je mjesto u kuhinji' kako bi ljutito kliknuli kroz nit - na Međunarodni dan žena - postaje još luđi kada shvatite da je TIM ljudi morao odobriti ovo pic.twitter.com/vVz0JZGsUi

- jacksfilms (@jacksfilms) 8. ožujka 2021
Predvidljivo je da se sada suočava tim društvenih medija Burger Kinga izljev kritike i krivnje . No-kao što je to gotovo uvijek slučaj-pogreška u prosuđivanju dolazi od viših tvrtki. Tweet je zapravo samo dio nove globalne kampanje: isti se tekst pojavljuje u priopćenju za javnost Burger Kinga i oglas na cijeloj stranici u New York Times . 'Naš današnji tvit u Velikoj Britaniji osmišljen je kako bi skrenuo pozornost na činjenicu da je samo mali postotak kuhara i glavnih kuhara žene', napisao je Burger King u priopćenju. 'Bila je naša greška što nismo uključili cjelovito objašnjenje u naš početni tweet i prilagodili svoje aktivnosti prema naprijed jer smo sigurni da će, kad ljudi pročitaju cijelu našu obvezu, podijeliti naše uvjerenje u ovu važnu priliku.' Sljedeće godine, ako tvrtka želi ići na lagan, 'zabavan' trik, Burger King bi se doista trebao samo rebrendirati kao Burger Queen i ostaviti to na tome. I naposljetku, osoba koja upravlja svojim stranicama na društvenim mrežama - koja vjerojatno nije smislila ovu kampanju - sada mora trpjeti posljedice čišćenja svoje neuredne šale