Unilever zabranjuje riječ uobičajenu za kozmetičke proizvode — 2022

Fotografija Tami Aftab. Danas, Unilever se službeno obvezao izbaciti riječ 'normalno' iz ambalaže i oglašavanja njezinih marki ljepote i proizvoda za osobnu njegu. Revolucionarni korak naprijed dio je nove vizije pozitivne ljepote multinacionalne korporacije koja ima za cilj iskorijeniti isključujući jezik i zastarjele ideale ljepote kada su u pitanju kozmetički proizvodi - naime, kako govorimo o koži i kosi. Popularni brendovi pod Unileverovim kišobranom za ljepotu uključuju ljekarničke odlaske poput Dove, Love Beauty & Planet, vazelina i Shea Moisture-svi oni više neće koristiti „normalno“ za opisivanje tipova kože ili kose. U industriji ljepote stručnjaci obično okarakteriziraju 'normalnu' kožu kao kožu koja nije osobito masna ili suha, niti na koju utječu kožna stanja poput akne ili ekcem, na primjer. Riječ ima sličnu svrhu u njezi kose, odnosi se na kosu koja nije promijenjena izbjeljivačem ili bojom, niti na stanje vlasišta. Međutim, može se vidjeti da riječ ima negativne konotacije, što upućuje na to da su tipovi kože i kose izvan opisa abnormalni i stoga sami po sebi nepoželjni.OglasTo je izvijestila Američka akademija za dermatologiju svaki četvrti Amerikanac zahvaćen je stanjem kože i, prema Britanska zaklada za kožu , 70% Britanaca ima vidljiva stanja kože ili ožiljke koji utječu na njihovo samopouzdanje, a 60% Britanaca trenutno pati ili je patilo od kožne bolesti u nekom trenutku svog života. Unileverovo istraživanje otkrilo je da se upotrebom riječi 'normalno' za opisivanje kozmetičkih proizvoda ljudi osjećaju isključenima, pa stoga ovaj potez ima za cilj preispitati štetne ideale ljepote, spriječiti diskriminaciju i uključiti šampiona. Sunny Jain, predsjednica Unileverovog odjela za ljepotu i osobnu njegu, izjavila je u izjavi tvrtke: 'S milijardom ljudi koji svakodnevno koriste naše proizvode za ljepotu i osobnu njegu, a još više gledaju naše oglašavanje, naši brendovi imaju moć napraviti veliku razliku u živote ljudi. ' Pokretanjem inicijative Positive Beauty, rekao je Jain, Unilever je predan rješavanju štetnih normi i stereotipa u nadi da će to oblikovati 'širu, daleko inkluzivniju definiciju ljepote'. U izjavi je Jain priznao da ovo obećanje, iako utjecajno, nije lijek za pitanja s kojima se industrija ljepote suočava u cjelini. 'Znamo da uklanjanje' normalnog 'iz naših proizvoda i pakiranja neće riješiti sam problem, ali to je važan korak naprijed', rekao je. 'To je samo jedna od brojnih radnji koje poduzimamo kao dio naše vizije Pozitivne ljepote, čiji je cilj ne samo nanijeti manje štete, već i više dobrobiti za ljude i planet.'OglasSarah Degnan Kambou, predsjednica Međunarodnog centra za istraživanje žena, ponovila je Jainin osjećaj. 'Svaki dan vidimo i čujemo poruke o tome kako se' uklopiti ', kako biti uključen u vrlo uske definicije onog što je' normalno '', rekla je. 'Kako bismo zagovarali jednakost, moramo osporiti te restriktivne' norme 'i stvoriti društva i zajednice koje slave različitost i jedinstvene kvalitete i ideje koje svaka osoba donosi. Ljepota nije iznimka. ' Do sada je Unilever pregledao više od 200 proizvoda na globalnoj razini, a svi su označeni riječju 'normalno' kada se misli na kožu i kosu. Tvrtka kaže da se napreduje u kategoriji njege kose, pogotovo jer se trudi prilagoditi opise svojih proizvoda kako bi zadovoljila potrebe svi potrošači, a ne samo odabrani. Boce na kojima se trenutno piše 'normalna do oštećena kosa' zamijenit će se preciznijim jezikom, na primjer 'suha' ili 'masna'. Potez su hvalili potrošači diljem svijeta, jer Unilever kaže da se sedam od 10 ljudi slaže da je korištenje riječi 'normalno' na pakiranju proizvoda i oglašavanju nepovoljno i odbacivo. Tvrtka navodi da se za mlađe osobe u dobi od 18 do 35 godina broj povećava na osam u 10. Jasno je da je ova promjena dobrodošla i pomoći će mnogo više ljudi da se osjećaju kao da nisu izdvojeni ili isključeni prilikom kupovine ljepote i osobnog -proizvodi za njegu u budućnosti. To je pozitivna razlika i definitivno smo tu. Ova je priča izvorno objavljena Soba UK magazina .