Zašto bi luksuzna moda trebala obuhvatiti industriju iz druge ruke? — 2022

Getty Images. Prije deset godina luksuzni modni brendovi nisu ni priznali postojanje prodaje, a kamoli da su sudjelovali u industriji preprodaje; robne marke radije će spaliti višak robe prije nego što je prodaju po konsignacijskim cijenama. No, zahvaljujući sve većoj popularnosti rabljene kupovine u posljednjih nekoliko godina, kao i vapajima potrošača za održivijim načinima konzumacije mode, više je marki počelo surađivati ​​s tvrtkama koje prodaju robu koja je već voljena. Ranije ovog mjeseca ovo je kulminiralo luksuznim konglomeratom Kering, koji između ostalog posjeduje Gucci i Bottega Veneta, stjecanjem 5 posto udjela u Vestiaire Collectiveu , popularni trgovac luksuznim pošiljkama. Dogovor signalizira snažan pomak u odnosu između luksuza i preprodaje.OglasDefinitivno je došlo do promjene u načinu razmišljanja robnih marki o preprodaji u posljednjih nekoliko godina, kaže Fanny Moizant, suosnivačica i predsjednica Vestiaire Collective . Robne marke [sada] razmatraju preprodaju kao sastavni dio održavanja vrijednosti. RealReal Allison Sommer slaže se da je pomak bio značajan. U prošlosti je postojala uobičajena zabluda da je preprodaja kanibalizirala primarno tržište. Realnost je takva da velika većina naše zajednice redovito kupuje na primarnom tržištu, kaže Sommer. Snažan je motiv kupca da kupi luksuzni predmet na primarnom tržištu znajući da ga može prodati na sekundarnom tržištu i vratiti značajan dio svojih ulaganja. Zatim postoje studije koje predviđaju da će tržište rabljenih proizvoda doživjeti procvat: Prema thredUP -ovo izvješće o preprodaji za 2020 , očekuje se da će doseći 64 milijarde dolara do 2024. godine - u odnosu na 28 milijardi dolara u 2019. Samo prošli mjesec bilo je nekoliko značajnih partnerstava između tvrtki za preprodaju i dizajnera, na stranu Kering. Victor Glemaud ispustio je svoju prvu cipelu suradnja s nigerijskom markom pribora Shekudo isključivo na The RealRealu tijekom NYFW . Konceptualna modna marka Imitation of Christ također se udružila s tvrtkom za prodaju svoje proljetne kolekcije ‘21. Isključivo na mjestu luksuzne pošiljke. Otišli ste korak dalje, dizajneru Christian Siriano izvukao dvije haljine iz svojih prošlih kolekcija iz thredUP - prije nego što ih promijenite i pošaljete uz pistu uz nove komade. Prije mnogo godina bilo bi teško zamisliti robnu marku koja prihvaća vlastitu polovnu odjeću; sada je to način na koji robne marke mogu signalizirati da su predane odgovornoj i održivoj praksi.OglasOduvijek sam volio štedjeti i vjerujem da je to jedna od najboljih stvari koje možemo učiniti za planet, kaže Siriano, koji je prethodno surađivao s internetskom trgovinom pošiljaka i škrinjama na stvaranju logotipa štedljivosti. Vjerujem da će ponovna uporaba definirati budućnost mode. Htjela sam dati hrabru izjavu izlažući polovnu odjeću uz novu, i pokazati svijetu da je štedljiva odjeća mjesto na Tjednu mode u New Yorku. Kao modni dizajneri, ne moramo uvijek promovirati potpuno novi izgled.

'Vjerujem da će ponovna uporaba definirati budućnost mode.'



Christian Siriano, dizajner Ovo je misaoni proces iza Depopova nova predanost održivosti , za koje tržište preprodaje Gen Z uključuje dizajnere koji koriste već postojeće materijale. Nedavno se tvrtka udružila s Kenneth Nicholson na Divizija 332 , linija izrađena od mrtvog materijala. Bio sam zainteresiran za kolekciju kapsula s Depopom zbog njihove predanosti održivosti, kaže Nicholson za časopis Cambra. Vjerujem da za stvaranje luksuznih predmeta ili predmeta vrijednih ne moraju biti potrebni najskuplji ili najrjeđi materijali. S druge strane, postoje robne marke u partnerstvu s web lokacijama za daljnju prodaju kako bi se riješili viška proizvoda. U srpnju se održiva modna marka Mara Hoffman udružila s The RealReal za arhivsku prodaju kao način da ostane usred pandemije i oslobodi inventar. Ali čak i prije ovoga, Hoffman je izrazio podršku za kupce koji njezinu odjeću kupuju iz druge ruke. Život odjeće ne bi trebao prestati nakon što jedna osoba završi s njom. Možete dizajnirati klasične, visokokvalitetne komade, ali će se ukusi ljudi ipak promijeniti. Nije realno misliti da će netko zauvijek zadržati komad u svojoj blizini. Platforme za daljnju prodaju odjevnim predmetima daju priliku za novi život, držeći ih u kružnom svijetu i izvan odlagališta otpada što je dulje moguće, kaže Hoffman. S tim na umu, dizajner je upravo lansiran Tržnica punog kruga , interna platforma za preprodaju koja kupuje i prodaje već posjedovane odjeće Mara Hoffman. Kao robna marka, predani smo promicanju dugovječnosti naših odjevnih predmeta, kaže Hoffman. Nadamo se da će naš kupac nositi svoj komad Mare Hoffman što je dulje moguće, a kad osjeti da ga želi pustiti, dajte mu priliku za novi život.OglasPrema Sommeru, otkako je The RealReal 2018. godine počeo surađivati ​​sa istraživačicom održivosti Stellom McCartney, trgovac je primijetio više etiketa koje preispituju njihove odnose radi preprodaje. Brendovi su nam počeli pristizati kako bi razgovarali o načinima na koje bismo mogli surađivati, a od tada se svake godine povećava broj razgovora, kaže Sommer. U listopadu, u još jednom potezu koji je izazvao valove u industriji, RealReal je pokrenuo internetsku trgovinu s Guccijem, koja je sadržavala mješavinu komada izravno iz luksuzne marke i kurirani odabir već voljenih artikala od pošiljatelja. Sommer kaže da je posjedovanje jednog od najpoznatijih luksuznih brandova u svijetu nevjerojatno moćno, kaže Sommer. Na sličan način u veljači, Vestiaire se udružio s Alexanderom McQueenom na programu otkupa to je omogućilo kupcima da prodaju svoje komade u vlasništvu za kredit u trgovini.

'Preprodaja nije srebrni metak koji će riješiti sve probleme industrije ... ali to je put naprijed prema kružnom modnom sustavu.'

Steve Dool, šef DEPOP -ovog odjela za partnerstva s robnim markama Prema a 2020 Vestiaire Collective x BCG istraživanje , 62% potrošača bilo bi spremnije kupovati od modnih marki koje su u partnerstvu s platformama za preprodaju. Kupovinom i prodajom nove i rabljene marke, potrošači povećavaju svoj angažman u kući i dodaju životnu vrijednost, kaže Moizant. Drugim riječima, ako znate da vaši luksuzni komadi mogu imati nekoliko života, veća je vjerojatnost da ćete na njih potrošiti više novca, sudjelovati u kružnim modnim praksama i postati vjeran potrošač. S obzirom na to da je porast preprodaje pretežno potaknut interesom mlađih potrošača za održivost, možemo samo očekivati ​​nastavak ovakvog partnerstva. Kako se potrošačka moć Gen Z nastavlja povećavati, robne marke bilo bi pametno uključiti se u preprodaju u određenom svojstvu, bilo u obliku partnerstva s web lokacijama za daljnju prodaju ili internim programima preuzimanja. Preprodaja nije srebrni metak koji će riješiti sve industrijske probleme u vezi s otpadom i prekomjernom proizvodnjom, već je to put naprijed prema kružnom modnom sustavu koji je ljubazniji prema planeti, kaže Steve Dool, šef partnerstva s robnom markom u Depopu . Dizajneri, posebno neovisni i talent u nastajanju, znaju da trebaju preuzeti odgovornost za ono što se dogodi s odjećom koju proizvode nakon što napusti njihove trgovine ili skladišta. Izrađujući komade koji su napravljeni da traju i stoga se mogu preprodati, te izravno sarađujući s [kupcima] koji su već uložili u kružnu potrošnju, dizajneri poduzimaju aktivne korake prema produljenju vijeka svoje odjeće. I to njihove marke.